一幅“石畫”賣出1.8萬

早在石材展開幕不久,泉州市拓美石石業(yè)發(fā)展有限公司設(shè)計(jì)制造的一幅名為《搖錢樹》的“石畫”,就以1.8萬元的價(jià)格售出。

“畫作的原料都是純天然的石材,通過公司拿手的制作工藝,再融合進(jìn)文化的元素設(shè)計(jì)制作而成?！痹摴竟ぷ魅藛T闞惠表示這樣的作品,在市面上的反響很好。

英良集團(tuán)集團(tuán)董事、總裁齊飛表示,當(dāng)前,該公司正傾力打造一個(gè)“世界最大型石文化建筑群”,這其中包含了世界最大的石文化博物館、世界最大的石文化體驗(yàn)館及世界唯一的石文化設(shè)計(jì)主題酒店,而此前大熱的“五號(hào)倉庫”也作為其中的一部分內(nèi)容存在。

“石二代”更愛文化行銷

眾多石材企業(yè)紛紛借“文化牌”來行銷,其背后的原因也令人深思。據(jù)了解到,近年來,傳統(tǒng)石材行業(yè)陷入低迷,粗放型的石材已不再滿足市場需求。

“當(dāng)前,石材行業(yè)的銷售增長放緩,同質(zhì)化越來越嚴(yán)重,越來越不好做了?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示,再過15年-20年,石材行業(yè)的發(fā)展,在很大程度上將會(huì)走下坡路。

也因此,尋求突破、轉(zhuǎn)型,成為不少石材企業(yè)迫在眉睫的事情?！拔磥?文化將會(huì)成為企業(yè)的核心競爭力?！饼R飛表示,文化的東西打造完是會(huì)成為一個(gè)企業(yè)的基因的,“你能模仿產(chǎn)品、模仿營銷模式,但氣質(zhì)的東西,你模仿不了”。

“隨著社會(huì)的發(fā)展,人們審美情趣不斷提高,企業(yè)越來越重視品牌的打造,開始不斷融入文化元素。”齊飛說,此外,石材企業(yè)愛用文創(chuàng)來“裝點(diǎn)”石材的另一個(gè)原因是,當(dāng)前不少老一輩石材企業(yè)家退居二線,新接班的“石二代”更強(qiáng)調(diào)用文化去行銷。

靠文化轉(zhuǎn)型不容易

不過,石材企業(yè)想要靠文化實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,卻未必有那么容易。

在余養(yǎng)林看來,文化并不是空空的概念。“文化是一種人文關(guān)懷,東星講求的是能讓人快樂,能與人互動(dòng),比方說設(shè)計(jì)石材運(yùn)用設(shè)計(jì)系統(tǒng),讓每個(gè)人都能變成設(shè)計(jì)師運(yùn)用石材,從中感受快樂,同時(shí),你也需要人們能認(rèn)同你的價(jià)值觀?！?/p>

齊飛也表示,文化需要有“料”和“貨”的支撐,“比方說產(chǎn)品要好、企業(yè)主的魅力高、團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力強(qiáng),而并非只是一個(gè)概念,需要更多的實(shí)際行動(dòng)去完成?！?/p>